回顾三亚为世界传递的“意义之美”
文/伍志洁
“世界小姐”大赛开办至今已有半个多世纪的历史，该项活动由埃里克·莫利及夫人朱莉娅·莫利于1951年共同创立，是全球举办时间最早、规模最大、影响最盛的顶级选美赛事。与美国“环球小姐”和日本“国际小姐”并称为世界三大选美盛事。
从1980年开始，“世界小姐”的评判程序和考量标准发生了重大变化，外表不再是美丽的唯一衡量标准，女性的品格和智慧成为关注的焦点。多年以来，“世界小姐”一直以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为主要宗旨，也发展出了“让美丽更有意义”为口号的慈善事业。其选拔的优秀女性是才貌双全、充满爱心、积极向上的健康女性代表。
2000年，朱莉娅·莫利接任世界小姐机构主席后，更是继承和遵循了世界小姐活动的宗旨，她主张“有目的的美”，更加注重女性的优秀内涵和素质，甚至大胆地取消了总决赛晚会上的泳装表演，使该赛事不同于一般的娱乐选美活动。她曾说：世界小姐比赛一切从尊重女性的角度出发，要为知识女性做一点实事。所以我们能看到，在整个世界小姐大赛的赛事环节中，赛事组委会经常组织参赛佳丽到当地的儿童福利院和残疾儿童进行义务劳动，给予孩子们最大的温暖；也会让获奖佳丽带一件本国的礼物进行拍卖，将拍卖所得捐赠给举办国的慈善基金会。除了赛事、商业活动和个人形象的宣传之外，当年被冠冕的世界小姐都需要完成下一年的慈善巡回任务。有些佳丽还成为了慈善活动的爱心大使，具有相当大的号召力，为社会慈善事业做出了很大贡献。
截至目前，“世界小姐”大赛已经在全世界20多个国家成功举办。参加比赛的佳丽也覆盖了模特、演员、医生、教师、建筑师、工程师、律师、学生等各行各业。举办时间一般是每年的12月，选手们将参加体育竞赛、慈善活动、花絮拍摄等多项活动，并通过服装展示、才艺表演和现场问答等，最终评选出年度“世界小姐”和各奖项的优胜者。
1994年，潘涛作为中国历史上第一位官方的中国小姐参加世界小姐竞选，为中国小姐世界选美史拉开序幕。2001年，中国（三亚）形象小姐李冰参加了第51届“世界小姐”的总决赛，成为入围世姐总决赛的中国大陆第一人。最终过五关、斩六将进入十佳，夺得了第四名的好成绩。而在第57届“世界小姐”的比赛中，中国佳丽张梓琳艳压其他105个国家和地区的佳丽，戴上了“世界小姐”桂冠，她也是57年来首个荣膺“世界小姐”的中国女孩。
来过三亚的人都会不禁感概：三亚真美。
蓝海银沙、椰树婆娑、青山绿水、花团锦簇，城市虽不大，却处处洋溢着勃勃生机。除了这得天独厚的“自然之美”之外，三亚还因为另一种“美”而受到全球的瞩目，这个“美”，要从2003年说起。
那一年，三亚成功举办了全球最悠久、最具有世界影响力的大型国际赛事——世界小姐全球总决赛。从此，“世界小姐”同三亚结下了不解之缘。从03年开始，十六年以来，三亚一共8次成功举办了世姐总决赛，分别是2003年的第53届、2004年第54届、2005年第55届、2007年第57届、2010年第60届、2015年第65届、2017年67届和2018年68届。三亚成为英国总部之外举办世界小姐总决赛次数最多的城市。
从最初的质疑、担忧、好奇，到接纳、从容、自信，三亚从世姐赛中逐渐成长，主动敞开对外交流的大门，积极迎接世界之美，触摸着国际化的脉搏，一路前行。短短几年时间，持续深远的美丽效应让三亚由一个渔港小城逐步发展成为一座正走向世界、聚焦全球的热带度假天堂之城。美丽，已然成为三亚的代名词，而世界小姐，则成为三亚美丽名片中浓墨重彩的一部分。世姐赛事见证着三亚的发展与变迁，与三亚共同成长。三亚和世界小姐的美丽故事则作为美丽经典载入史册，更是成为当地人难以忘怀的一段美丽记忆。
随着2019年3月世界小姐亚洲总部落户三亚的新闻消息传出，将三亚打造成“世姐之家”不再是一句空话�；毓耸昀�三亚与世姐赛的“牵手”之路，这段美丽的记忆会继续延续下去，这份“有意义的美丽”会给全世界带去更多的温暖与希望。
等待：极力争取
2003年之前，我国尚未举办过世界小姐这种类型的赛事。那时，“选美”属于敏感话题范畴，人们对这件事或多或少存在偏见，传统的观念在人们与选美之间形成一道屏障，也使人们对世姐赛产生了理解上的偏差，“当时很多部门都不敢大胆支持申办世界小姐大赛，因为社会上有些反对的声音，比如说这是不尊重女性的表现等”，一位当年申办世姐大赛团队的工作人员透露。不仅如此，在赛事正式进入筹备阶段之前，一些老干部老同志也会提出质疑和担心：承办这样的赛事国内没有先例，我们能不能办？办不好会不会砸了三亚的牌子？
当时的三亚，亟需一个机遇去融入世界，扩大开放，走出发展的瓶颈期。在省委、省政府的支持下，三亚采取迂回策略，一步步向目标靠拢。
一方面，三亚派出工作人员到北京，呈送与世姐赛事相关的图文、影像资料说服有关部门，向中央领导重点介绍世界小姐办赛以来的成果、意义，强调其积极健康的宗旨以及三亚申办的诉求。另一方面是继续保持与世姐机构的接触与合作，在国内营造舆论氛围，并连续几年通过新丝路模特大赛向世姐机构派出优秀的选手参加世界小姐总决赛。2001年首次派出的模特李冰参加了在南非举行的第51届世界小姐总决赛，喜获第四名，并被封为“亚洲美皇后”称号。李冰的出现拉近了中国与世姐赛的距离。到了2002年，可谓天赐良机，这次派出的选手是海南姑娘吴英娜，她在第52届世界小姐总决赛上荣获第五名，并被封为“亚洲和大洋洲美皇后”称号。海南姑娘吴英娜在世姐赛上的表现立即引起了岛内媒体轰炸式的报道，多家媒体表示这是令人惊喜的大事。正是这两次突破，为世姐赛进入海南奠定了舆论基础，也扫清了一些思想障碍。
当时，除了观念上的阻力之外，最为棘手的问题是缺乏接待外媒的经验。众所周知，大型的国际性赛事少不了外媒的参与，外媒的报道直接影响了人们对赛事的关注以及对举办地的印象。如何更好地与外媒打交道，接待外媒的时候要注意哪些问题等内容时刻困扰着申办团队。当他们得知当时的香港媒体与外媒有较多的来往，且熟悉各个国际媒体的报道倾向性之后，申办团队立即四处寻找，最终找到一家香港的媒体，经过多次交流、探讨和学习，收获了许多宝贵的经验。
结缘：全民狂欢
在笔者的印象里，这一年为了迎接世姐赛的到来，城市里的旧桥重修了，旧路也翻新了。进入总决赛倒计时5天的时候，市区的大街小巷、马路两边都挂满横幅、彩旗，“世界小姐”的到来点燃了这座城市的激情。
得知世界小姐们还要坐着精美的花车巡游市区，市民们更是激动不已。不管是晨练的大爷大妈、上班的白领，还是放学路上嬉戏的中学生，大家都不约而同地谈论着这件事。那时的网络不算发达，智能手机也尚未普及，人们一有新消息，就会互相奔走告知。喝老爸茶的“老爸”们一改往日的闲散，散步时要是看到市里某个地方正筹备着世姐巡游的工作就凑上前多问几句，多看几眼。然后还积极地去“踩点”，收集和巡游相关的信息，例如巡游主席台位置、巡游的路线、安保警戒线的范围、大桥通行的时间等等，然后把信息与茶友们分享。不仅如此，“老爸”们还不忘用笔画出市民观看的最佳线路图，研究怎么样能灵活避开人多的区域，近距离地看完整个巡游。
毫不夸张的说，世姐赛在当时的确是一件轰动的高规格的“大事”。那时候每一个市民对世姐赛关注度极高，像打了鸡血似的兴奋不已。尤其是临近巡游的前一天，市里更是热闹了。虽然没有锣鼓喧天，但三亚河两岸那强烈震感的音乐所营造的氛围也足以与之抗衡。从中午开始，在河西路河堤边搭建的巡游主席台上，音响师不间断地调试灯光和音响设备，动感的音乐此起彼伏，响彻整个主城区，年轻人会不自觉地跟着音乐节奏律动，全城从未有过这番闹腾的场面，想午休的居民肯定是不能如愿了，全民几乎都沉浸在迎接世姐的欢乐氛围中。
记得巡游开始的那一天，三亚出现了万人空巷的场面，盛况空前。几乎所有人都从家里出来，只为一睹世姐们的风采。据当天的中国新闻网报道，当时三亚美丽之冠到三亚大桥的河西、河东路段聚集了十多万名各界群众及游客，是历次巡游活动中人数最多的一次。佳丽们身穿代表本国文化的传统服饰，风情各异的琳琅头饰，无一不显示彰显着世界文化的完美交融。世姐经过时，大家目光中充满了好奇，几乎看呆了，要过一会才反应过来，随即跟着欢呼，有的学生党甚至还跟着花车奔跑，追着看。
巡游从河西路开始，经过新风桥后到河东路，之前做好“攻略”的老爸们携家带口，围堵在河西路警戒线以外看得差不多的时候，马上转换阵地，穿过情人桥或者三亚大桥之后走到河东路继续围看，总之一句话，就是“看不过瘾”。参加完巡游，他们又加入“激情狂欢夜”活动�！袄寺婊鹫埂蓖痹凇凹で榭窕兑埂敝骰岢《园督�。五彩缤纷、璀璨夺目的烟火，把三亚的夜景点缀得更加绚丽多彩。现在回想起来，那真是一段有趣的回忆，一个能让全民沸腾的大事件，谁都不想错过一分一秒。
我们难忘03年总决赛落幕的那个夜晚，因为从那一刻起，三亚的发展迈入了新征程。海外很多媒体把这一年称为中国的“选美元年”，法新社的一条消息甚至称这是“中国国际化的一个里程碑”。在外媒眼中，这是中国又一次思想大解放，是改革开放又迈出了标志性的一步。冒着第一个吃“螃蟹”的风险，三亚极力争取，努力走向国际化，这是一次解放思想，更新观念的过程。三亚通过世界小姐大赛学会与世界交流，从见证者的角度来看，当地的许多老百姓认为能在家门口观看世界小姐大赛“仿佛一下走上了世界的舞台”。有关资料显示，世界小姐大赛对举办城市的国际品牌和城市经济的拉动，几乎相当于一般城市在5至10年内持续投入10亿美元的绩效，而这次世姐赛引发的“眼球效应”大大提升了三亚的人气，使其迅速赢得了知名度和美誉度，“美丽经济”的旋风从此席卷开来。
续缘：期盼巅峰
一声声透着异国韵味的“你好，三亚！”再次降临三亚凤凰国际机场，不同肤色的佳丽们用中文向三亚发出问候，这句熟悉的问候语再一次叩开了三亚国际化的市场。
2003年三亚成功举办第53届世界小姐总决赛之后，2004、2005年世姐赛如约而至，2007年更是达到了“美丽巅峰”，全民首次共同见证中国小姐夺冠。紧接着，随着海南国际旅游岛建设的启动，2010、2015、2017、2018年的世姐赛重返三亚。世姐赛给三亚的发展延伸出更多的可能性，同时也为世界的慈善、公益事业带去希望。
不过在2004年，三亚差一点就与美丽擦肩而过。由于世姐赛的申办费用过高，三亚希望降低相应的费用，而针对这一要求，双方经过几轮商谈，都因价码问题僵持不下。这使得世姐赛的主办方不得不把视线转向了其他有申请诉求的城市。大连同样作为中国热门的滨海旅游城市，它的优势吸引到了莫利夫人的关注。她继而转飞大连，准备另觅合作伙伴。很快，双方草签了合作协议，由大连提供600万美金的承办费用。没过多久，还是因为费用的问题，大连认为压力过大，最终放弃了合作。一番寻觅无果后，莫利夫人不甘心，她不愿意失去巨大的中国市场，在多个城市间进行反复比较后，仍旧选择三亚。在和三亚新一轮的协商下，对方放弃了承办费的要求，提出一个新的合作模式：由世姐机构承揽全部的赛事赛务、商业操作，三亚只负责提供基础设施、比赛场馆及安全保障等。新的合作模式开创了新思路，双方达成合作共识，三亚再度牵手美丽。
05年世姐赛完美落幕后，当时有网友发出“世姐赛连着三年都在中国成功举办，下一次肯定出中国冠军啊”的预测。即便之后的第56届世姐赛移师波兰华沙，人们心中还是存留了一丝期盼。果不其然，07年世姐赛重返三亚，预测成了现实。
2007年12月1日晚约10时，万众瞩目的时刻到来了，当莫利夫人宣布：“本届世界小姐的冠军是中国小姐张梓琳”时，整个舞台沸腾了，台前幕后的中国工作人员、荧屏前的中国观众也沸腾了。中国小姐张梓琳成为世界小姐大赛举办57年以来，首位摘取“世界小姐”桂冠的中国姑娘。
于笔者而言，如果说03年一睹各国佳丽的风采是一种意想不到的惊喜，那么07年亲眼见证中国小姐夺冠绝对是意料之中的惊艳。中国小姐在世界舞台上的成功，给中国时尚文化产业带来新的契机，直接推动中国的模特行业和选美经济发展。也是从这一年开始，一系列国际国内大型时尚的美丽赛事纷纷进驻三亚，“美女+美景”成为当时人们推介三亚的主打模式。在各种赛事中，世界各国朋友带来的文化，使三亚成了国际文化交流的平台，美丽、慈善、和平成为三亚最可宝贵的财富。
转变：延伸美丽
几年下来，频繁的选美比赛也给大众带来了“选美疲劳”“审美疲劳”等困扰。与美丽相关的推广模式逐渐趋于老旧，缺乏新意，受众对其的关注度自然是不如从前。三亚意识到，“美丽”不能只是当做一张城市名片，而要做成一种文化，充分挖掘其本质上的“意义之美”，为城市发展锦上添花。
为了巩固“美丽经济”，三亚从文化入手，把能够体现城市特色的文化元素进行有效挖掘、聚集、整合和利用，使其融入文化旅游项目之中，积淀并散发出独特的城市文化魅力，进而演变为国际旅游市场的号召力。“文化是旅游的灵魂，旅游在某种意义上是精神产品，没有文化作为支撑的旅游是不具备可持续发展的潜力的。提升城市品位和附加值最直接、最持久的方式就是实施文化战略�！�原三亚市副市长李柏青如是说。
针对“美丽文化”的建设，三亚不断将视线转向产业融合，“美丽”不再独树一帜。十六年间，从亚洲PAD高尔夫球赛、美国卡特汽车赛、世界大力士冠军赛，到ART SANYA艺术季、艺海棠国际艺术季、国际钢琴音乐周等大型文化品牌活动，再到ISY三亚国际音乐节、海天盛筵、国际拳击联赛(WSB)、昆仑决综合格斗系列赛、海南(三亚)国际马拉松，越来越多的体育赛事和文化项目落户三亚。体育、音乐、艺术等内容成为了“美丽效应”的延伸，这也可以从17、18年的世姐赛活动中得以体现。这两年的活动覆盖面更广，内容更丰富，紧紧围绕“时尚+旅游”、“时尚+女性”、“时尚+体育”、“时尚+慈善”、“时尚+环�！�、“时尚+健身”、“时尚+音乐”等概念展开，实现跨界融合，将美丽的概念延伸至各行业。
十六年来，三亚八次与世界小姐大赛“联姻”，不断结合时尚、文化、体育元素为城市添彩，向世界展示海南国际旅游岛自然之美，人文之美的同时，也树立了充满青春活力和健康朝气的热带滨海旅游城市的形象。
得知三亚将永久成为举办世界小姐的亚洲总部，许多市民表示开心。在他们看来，这份“美丽”从最初的一份惊喜，转变为一份情怀，再演变成一种文化，无不展现出三亚强劲的经济实力与综合实力。
乘着“美丽”的翅膀，我们相信，在未来的日子里，在世界小姐“意义之美”的影响下，“国际范”的三亚会创造出更精彩丰富的美丽神话。
（作者单位：本刊编辑部）
上一篇：【社会】“精准扶贫”调研手记
下一篇：【文化】初识吴乾亮